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现象级产品分析:怎样的游戏会让玩家上瘾?
发布日期:2019-09-11 21:01    浏览次数:

  SensorTower发布的中英美游戏周榜显示,Niantic旗下的AR手游《精灵宝可梦Go》发布三年依旧吸金强劲,一举拿下美国Google Play畅销第1、英国Google Play畅销第2。《精灵宝可梦GO》堪称现象级游戏,在2016年澳洲曾有两千余名玩家“组队”出现在悉尼的街道上,人群从悉尼歌剧院一直延伸到周边的公园里。作为一款让全球玩家上瘾的手机游戏,推出三年它依然受到热力追捧,上市至今的预估总收入为26。 5 亿美元。

现象级产品分析:怎样的游戏会让玩家上瘾?

  怎样的游戏会让玩家上瘾?很难回答,因为“100个人心中有100个哈姆雷特”,不同的玩家对游戏也都有不同的评价。看似玄幻的上瘾行为背后,其实存在一套科学的方法。

  是什么让人成瘾? 

  成瘾基于我们大脑的快乐(或奖励)中心,受到多巴胺的控制和调节。多巴胺是一种用来帮助细胞传送脉冲的神经传导物质,主要负责大脑的情欲和感觉,将兴奋及开心的信息传递。

  试想当你在学习一件新事物时,内心是不是跃跃欲试?从开始的生疏到渐渐熟练,之后不断地想去重复做这件事。同理,当玩家打开喜欢的游戏时,会触发他们大脑的奖赏系统,大脑分泌出多巴胺让玩家觉得开心,想一直玩下去。此外,游戏可以帮助人们缓解现实生活中的压力,从这个角度来看人们对游戏上瘾似乎也变得合情合理。

  除了多巴胺外,还存在着其他令人上瘾的因素。我们选择了三款现象级的游戏《精灵宝可梦GO》、《糖果传奇》和《愤怒的小鸟》,分析它们让全球玩家上瘾的原因。

  《精灵宝可梦GO》 

  2016年7月,《精灵宝可梦GO》正式发布,随后大家开始发现不少人在路上或公园闲逛,只为了寻找稀有的宠物小精灵。《精灵宝可梦GO》是一款对宠物小精灵进行探索捕捉、战斗以及交换的游戏。玩家作为训练师需要通过行走来抓到更多的小精灵并完成任务。

  游戏刚开始基于个人模式,当玩家的角色达到5级时可以进入道馆(即PVP擂台)。某种意义上,道馆将游戏变成了团队模式。玩家需要选择加入一个阵营:有“蓝”、“红”、“黄”三个阵营(即急冻鸟队伍、火焰鸟队伍以及闪电鸟队伍)。三个阵营属于对立关系,争夺一片地区的道馆。玩家可以进入道馆挑战敌对阵营的宠物小精灵,或者与己方阵营的宠物小精灵训练。伴随着团队模式的开启,无形的在游戏中添加了一个令玩家上瘾的因素:玩家会与身边的朋友讨论加入阵营的话题,并且可以和全球数百万的玩家联动

现象级产品分析:怎样的游戏会让玩家上瘾?

现象级产品分析:怎样的游戏会让玩家上瘾?

游戏截图—道馆

游戏截图—道馆

  《精灵宝可梦GO》另一个令人上瘾游戏的原因:让玩家完成任务并收获奖励。当玩家完成游戏中的任务并得到奖励时,大脑会分泌令人满意的多巴胺,刺激他们不断返回游戏。而孵化宠物小精灵蛋和赌博相近,同样会触发玩家大脑的奖赏系统。玩家不知道会孵化出哪个小精灵,他们会保持着期待和好奇的心态等待孵化结果。即使孵化出不是自己想要的小精灵,玩家也不会放弃,心里想着可能下一个就是它!正是利用了这种心态,玩家就会变得对游戏上瘾。

游戏截图—孵化小精灵蛋

游戏截图—孵化小精灵蛋

  《精灵宝可梦GO》和其他手游的不同之处在于,玩家在玩游戏时需要行走运动,而不是停留在一个地方。科学表明,人们在运动时,大脑会释放令人感到开心的内啡肽。因此,运动也常被用来对抗人类焦虑和抑郁的情绪。心理学家普遍认为运动成瘾是真实存在的,大脑中释放的内啡肽会人们上瘾。《精灵宝可梦GO》将运动与游戏巧妙结合,在双重因素的作用下(完成任务时大脑中分泌的多巴胺+运动时大脑分泌的内啡肽),玩家愈发对游戏爱不释手。

  《糖果传奇》 

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